Es hora de que demos nuestra opinión, y de primera mano, sobre la visión de la publicidad INTERNA o de quienes ayudan a las empresas a analizar el mercado. Hay bastantes cosas en las que debemos concentrarnos: el aspecto de la comunicación (emisor-canal-receptor), la integración, la contratación, la falta de conocimientos o herramientas, la gestión del tiempo, la flexibilidad, etc.

  • La fuente es la información o contenido en bruto que será transportada y transmitida en el mensaje codificado.
  • El emisor: Es quien recoge la información o fuente y mediante un código elabora el mensaje y lo emite o transmite a través de un transmisor.
  • El código: es el sistema de signos y reglas de combinación de estos con que se codifica el mensaje comprensible o descifrable para el emisor y el receptor.
  • El canal: Es el medio físico a través del cual discurre el mensaje; las ondas de radio y el sonido, video, papel, etc.
  • El mensaje: Es la información ya elaborada mediante un código, transmitida por el emisor y recibida por el receptor.
  • La señal emitida es la intensidad de la transmisión una vez sale del emisor, siempre más intensa y menos modificada o distorsionada que la señal recibida.
  • El contexto es lingüístico y consiste en los mensajes anteriores y posteriores al enviado que hacen posible su comprensión completa, así como el marco de referencia, el universo de discurso y las implicaciones y presuposiciones necesarias para que sea interpretado correctamente. Ejemplo: “mal tiempo” el agricultor lo interpretaría de distinta manera que el ciudadano que quiera irse de pícnic, pero ambos correctamente porque disponen de marcos de referencia conformes a sus intenciones.
  • La situación es extralingüística y consiste en el tiempo, el espacio y el ambiente que rodea a la transmisión del mensaje: su marco espacio-temporal.
  • El ruido es cualquier elemento físico o psíquico que provoque una distorsión en la percepción y comprensión del mensaje. Por lo general provoca una fuga o pérdida de información y se combate mediante la redundancia.
  • La redundancia es la cantidad de veces que se repite el mensaje o partes del mensaje para que se refuerce la intensidad de la transmisión, proporcionando un margen para que las pérdidas o distorsiones del mensaje producidas por el ruido no impidan que este se transmita enteramente.
  • El destinatario: Es la persona que descifra la señal recibida portadora del mensaje; el destinatario es el receptor verdadero que lo descifra e interpreta usando el mismo código que el emisor.

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